春節連假本該是花蓮旅宿業最旺的時節，今年卻格外冷清。長達九天的假期，訂房率竟只剩兩三成，不少業者苦撐不住，就連老字號的怡園渡假村也宣佈從明日（2月1日）起暫停營業，預計將休整半年至一年。這背後不僅是短期市場波動，更反映出花蓮近年因天災與交通問題，觀光產業正面臨漫長而艱難的重建之路。

回顧去年，花蓮接連遭遇地震與洪災，聯外交通也時常不穩定，大大降低了旅客前往的意願。如今迎來每年最關鍵的春節檔期，訂房率卻依然低迷，僅有約兩成。更讓業者心寒的是，連以往一票難求的東部幹線火車票，今年竟也還有剩餘。有業者私下感嘆，現在開門幾乎就是「開一天虧一天」，營運壓力沉重。若追溯類似慘況，恐怕得回到2018年花蓮大地震後的那個春節，當時同樣是門可羅雀，產業元氣久久未復。

其中，由花蓮觀光協會理事長陳義豐所經營的「怡園渡假村」，也在這波寒流中決定暫停營業。渡假村公告指出，自二月一日起將全面休館，針對客房及各項設施進行大幅整修與升級，希望能在半年至一年後，以更好的品質重新迎接旅客。這項決定雖是為了長遠提升競爭力，卻也透露出當前市場環境的嚴峻——連指標性業者都不得不暫停營運，進行深度調整。

根據花蓮縣府觀光處的統計，2024年全年遊客數約671.7萬人次，受去年初大地震衝擊，人數較以往大幅下滑。雖然縣府隨後推出多項旅遊獎勵與消費刺激方案，讓2025年觀光人次微幅成長至765.7萬，但若對照2019至2023年間，每年均突破千萬遊客的盛況，近兩年的數字仍顯得落差巨大。顯然，災後的重建不僅是硬體修復，如何重建旅客的信心與意願，更是漫長的一裡路。

這股觀光寒流，不僅是花蓮業者的挑戰，也值得所有關注地方發展的民眾思考。當一個以觀光為命脈的縣市，在最重要的連假卻迎不來人潮，背後牽涉的可能是交通配套的不足、旅遊形象的重塑，乃至整體觀光策略的調整。業者咬牙苦撐的同時，能否有更多創新作為與政策支援，幫助產業早日回溫，將是花蓮能否重現昔日旅遊熱度的關鍵。